ODRŽIVI MARKETING: Put ka budućnosti koja brine o svima
Dodaj Novosti kao svoj Google izvor
U SAVREMENOM društvu, tema održivosti sve više prožima različite sfere naših života. Dok se često fokusiramo na održive izvore energije ili hrane, koncept održivog marketinga ostaje relativno nepoznat široj javnosti, uprkos njegovoj sve većoj važnosti.
Foto: Shutterstock
Održivi marketing predstavlja pristup poslovanju koji nastoji da usmeri kompanije, brendove i društvo ka održivoj budućnosti. Njegov cilj je da podstakne svest, aspiracije, i akcije koje su neophodne za očuvanje ekonomskih i sociokulturnih sistema. Ovaj oblik marketinga preuzima odgovornost za svoje delovanje, osiguravajući dugoročno blagostanje svih učesnika u procesu, kako navodi Kembridž Institut za održivo liderstvo.
Jednostavno rečeno, marketing je alat koji se koristi za predstavljanje proizvoda i obrazaca potrošnje sa ciljem ostvarivanja profita. U srži održivog marketinga leži poštovanje etičkih načela. On podrazumeva kreiranje i komunikaciju vrednosti u interesu svih koji doprinose uspehu kompanije – od potrošača i klijenata, preko investitora i medija, do organizacija civilnog društva.
- S obzirom na napredak tehnologije i sveprisutnost veštačke inteligencije, potrošači se često osećaju zbunjeno. Zato je ključno da društvo preuzme ulogu regulatora, postavljajući mehanizme zaštite i osiguravajući njihovu primenu- ističe dr Galjina Ognjanov profesorka marketinga na Ekonomskom fakultetu u Beogradu.
Uticaj održivog marketinga
Marketinški stručnjaci moraju da shvate da tradicionalne prakse često doprinose negativnim posledicama. Održivi marketing, s druge strane, zahteva preuzimanje odgovornosti za različite aspekte na koje utiče, uključujući finansijske, fizičke, psihološke, sociološke, kulturne i etičke dimenzije.
Transformacija marketinga ka održivoj budućnosti podrazumeva redefinisanje njegovih ciljeva i uloge. Ovo uključuje promenu u načinu na koji se marketing praktikuje, usmeravanje veština i kompetencija marketinških stručnjaka ka održivosti, te ponovno ulaganje u industrijsku kreativnost i inovacije sa ciljem postizanja održivih rezultata.
Održivi marketing ima značajnu ulogu u pokretanju kompanija i potrošača ka novim ekonomskim obrascima
Uticaj održivog marketinga se ogleda u sledećem:
- Prihvatanje novih paradigmi o profitu i razvoju
- Postizanje organizacionih ciljeva koji doprinose društvenom i ekološkom napretku Merenje važnih faktora i postavljanje pravih ciljeva
- Podsticanje inovacija koje služe društvu
- Mobilizacija svih zainteresovanih strana za podršku održivim praksama
Održivi marketing predstavlja promenu paradigme u smeru koji je u skladu sa potrebama našeg sveta, gde je održivost cilj koji nas ujedinjuje. On nije samo alat za poslovni uspeh već i sredstvo za postizanje dugoročne koristi za celo društvo i planetu. Prepoznavanjem i prihvatanjem svoje odgovornosti, kompanije mogu postati lideri u stvaranju održive budućnosti.
Preporučujemo
TOK KOJI NAS POVEZUJE: Dunav kao zajedničko prirodno blago
29. 06. 2026. u 14:12UN cilj 6, 9, 14, 15, 17
VIŠE OD MEDALjE: Olimpijski duh koji inspiriše generacije
23. 06. 2026. u 11:02UN cilj 3, 11, 12, 13
Pratite nas i putem iOS i android aplikacije
Klikni na zvezdicu u gornjem desnom uglu i zaprati Novosti na Google News platformi
Pročitajte više
NE STAVLjAJTE JE ODMAH U FRIŽIDER: Kako se pravilno čuva lubenica?
IAKO mnogi celu lubenicu odmah stavljaju u frižider, stručnjaci upozoravaju da to nije najbolje rešenje.
01. 07. 2026. u 07:48
KO JE SRBIN SA KOJIM ŽENA EDINA DžEKA IMA ĆERKU? Opasan momak sa asfalta
IAKO je danas poznata kao supruga jednog od najuspešnijih fudbalera sa prostora bivše Jugoslavije, Amra je i pre Edina bila prisutna u javnosti.
30. 06. 2026. u 12:53
KOJA JE TO ŽIVOTINjA USPELA DA PREPLIVA PIVSKO JEZERO? Snimljen poduhvat neustrašive lepotice (VIDEO)
U Parku prirode Piva zabeleženi su nesvakidašnji prizori – mrki medved koji dolazi na obalu jezera i srna koja pliva preko Pivskog jezera, što potvrđuje bogatstvo divljeg sveta ovog područja
30. 06. 2026. u 08:30
OD ČEGA TRAMP NAJVIŠE ZARAĐUJE: To je transformiralo njegovo bogatstvo - prošle godine zgrnuo 1,4 milijarde
AMERIČKI predsednik Donald Tramp prošle je godine prijavio više od 1,4 milijarde dolara prihoda od kripto ulaganja svoje porodice, što pokazuje kako sada većinu svojih prihoda ostvaruje od digitalne imovine koja je imala koristi od njegovih politika, piše Rojters.
01. 07. 2026. u 11:27
"DRAGO MI JE ŠTO JE IRAN ISPAO SA MUNDIJALA!" Američki sekretar Malin ne krije zadovoljstvo
Američki sekretar za unutrašnju bezbednost Markvejn Malin izjavio je da mu je drago što je reprezentacija Irana eliminisana sa Svetskog prvenstva u fudbalu i da je veoma sretan što su otišli.
30. 06. 2026. u 11:51
MAKSIMALNI NIVO UZBUNE, SISTEM JE ZAKAZAO: Mađar saopštio užasnu vest o situaciji u Mađarskoj
MAĐARSKA se suočava sa nestašicom vode za piće zbog abnormalnih vrućina, izjavio je mađarski premijer Peter Mađar.
30. 06. 2026. u 16:37
KLANICA U KONSTANTINOVKI: Ukrajinci beže, Rusi jurišaju sa isukanim bajonetima
KOMANDANT bataljona je izjavio da ukrajinske oružane snage izbegavaju borbu lakog oružja u Konstantinovki. Prema njegovim rečima, tokom čišćenja naselja, ukrajinski vojnici pokušavaju da izbegnu blisku borbu, jer su inferiorni u odnosu na ruske jedinice u vatrenim obračunima.
01. 07. 2026. u 15:48 >> 15:55
ZELENSKI ODLAZI U ISTORIJU? Ovaj čovek ulazi u trku za predsednika Ukrajine
VALERIJ Zalužni, bivši vrhovni komandant i trenutni ukrajinski ambasador u Ujedinjenom Kraljevstvu, rekao je sadašnjem predsedniku zemlje, Volodimiru Zelenskom, da namerava da postane novi predsednik Ukrajine.
01. 07. 2026. u 15:45
JEZIV SNIMAK IZ HRVATSKE, DEVOJKE VIKALE: "Ne u autobus, ne!"
DRUŠTVENIM mrežama kruži snimak koji prikazuje zabrinjavajuću vožnju vozača kamiona.
30. 06. 2026. u 11:05
Najnovije iz rubrike
TOK KOJI NAS POVEZUJE: Dunav kao zajedničko prirodno blago
DAN Dunava, koji se svake godine obeležava 29. juna, posvećen je očuvanju i održivom upravljanju jednim od najznačajnijih evropskih rečnih sistema. Ovaj datum ustanovila je Međunarodna komisija za zaštitu reke Dunav (ICPDR), kako bi se ukazalo na značaj očuvanja kvaliteta voda, biodiverziteta i odgovornog korišćenja vodnih resursa.
29. 06. 2026. u 14:12UN cilj 6, 9, 14, 15, 17
VIŠE OD MEDALJE: Olimpijski duh koji inspiriše generacije
MEĐUNARODNI olimpijski dan obeležava se 23. juna u znak sećanja na datum kada je 1894. godine u Parizu, na inicijativu francuskog pedagoga i vizionara Pjera de Kubertena, osnovan Međunarodni olimpijski komitet i doneta odluka o obnovi Olimpijskih igara. Ideja koja je tada nastala bila je mnogo više od sportskog takmičenja – predstavljala je veru da sport može da povezuje ljude, podstiče razvoj mladih i gradi društvo zasnovano na poštovanju, disciplini i zajedništvu.
23. 06. 2026. u 11:02UN cilj 3, 11, 12, 13
Komentari (0)