ODRŽIVI MARKETING: Put ka budućnosti koja brine o svima
Dodaj Novosti kao svoj Google izvor
U SAVREMENOM društvu, tema održivosti sve više prožima različite sfere naših života. Dok se često fokusiramo na održive izvore energije ili hrane, koncept održivog marketinga ostaje relativno nepoznat široj javnosti, uprkos njegovoj sve većoj važnosti.
Foto: Shutterstock
Održivi marketing predstavlja pristup poslovanju koji nastoji da usmeri kompanije, brendove i društvo ka održivoj budućnosti. Njegov cilj je da podstakne svest, aspiracije, i akcije koje su neophodne za očuvanje ekonomskih i sociokulturnih sistema. Ovaj oblik marketinga preuzima odgovornost za svoje delovanje, osiguravajući dugoročno blagostanje svih učesnika u procesu, kako navodi Kembridž Institut za održivo liderstvo.
Jednostavno rečeno, marketing je alat koji se koristi za predstavljanje proizvoda i obrazaca potrošnje sa ciljem ostvarivanja profita. U srži održivog marketinga leži poštovanje etičkih načela. On podrazumeva kreiranje i komunikaciju vrednosti u interesu svih koji doprinose uspehu kompanije – od potrošača i klijenata, preko investitora i medija, do organizacija civilnog društva.
- S obzirom na napredak tehnologije i sveprisutnost veštačke inteligencije, potrošači se često osećaju zbunjeno. Zato je ključno da društvo preuzme ulogu regulatora, postavljajući mehanizme zaštite i osiguravajući njihovu primenu- ističe dr Galjina Ognjanov profesorka marketinga na Ekonomskom fakultetu u Beogradu.
Uticaj održivog marketinga
Marketinški stručnjaci moraju da shvate da tradicionalne prakse često doprinose negativnim posledicama. Održivi marketing, s druge strane, zahteva preuzimanje odgovornosti za različite aspekte na koje utiče, uključujući finansijske, fizičke, psihološke, sociološke, kulturne i etičke dimenzije.
Transformacija marketinga ka održivoj budućnosti podrazumeva redefinisanje njegovih ciljeva i uloge. Ovo uključuje promenu u načinu na koji se marketing praktikuje, usmeravanje veština i kompetencija marketinških stručnjaka ka održivosti, te ponovno ulaganje u industrijsku kreativnost i inovacije sa ciljem postizanja održivih rezultata.
Održivi marketing ima značajnu ulogu u pokretanju kompanija i potrošača ka novim ekonomskim obrascima
Uticaj održivog marketinga se ogleda u sledećem:
- Prihvatanje novih paradigmi o profitu i razvoju
- Postizanje organizacionih ciljeva koji doprinose društvenom i ekološkom napretku Merenje važnih faktora i postavljanje pravih ciljeva
- Podsticanje inovacija koje služe društvu
- Mobilizacija svih zainteresovanih strana za podršku održivim praksama
Održivi marketing predstavlja promenu paradigme u smeru koji je u skladu sa potrebama našeg sveta, gde je održivost cilj koji nas ujedinjuje. On nije samo alat za poslovni uspeh već i sredstvo za postizanje dugoročne koristi za celo društvo i planetu. Prepoznavanjem i prihvatanjem svoje odgovornosti, kompanije mogu postati lideri u stvaranju održive budućnosti.
Preporučujemo
TOK KOJI NAS POVEZUJE: Dunav kao zajedničko prirodno blago
29. 06. 2026. u 14:12UN cilj 6, 9, 14, 15, 17
VIŠE OD MEDALjE: Olimpijski duh koji inspiriše generacije
23. 06. 2026. u 11:02UN cilj 3, 11, 12, 13
Pratite nas i putem iOS i android aplikacije
Klikni na zvezdicu u gornjem desnom uglu i zaprati Novosti na Google News platformi
Pročitajte više
KO JE ŽENA KOJA JE MARIJI RODILA SINA? "Visoko je obrazovana, ima i muža i dete"
"KAKVE je ona uslove dala toj ženi, toj surogat majci, to je nestvarno."
30. 06. 2026. u 07:50
AMERIKANCI BRUJE: Vučić najavio kupovinu HQ-9, Srbija bi mogla da ima najmoćniji PVO sistem u Evropi!
PREDSEDNIK Srbije Aleksandar Vučić izjavio je juče, tokom prikaza novih i modernizovanih sredstava i sistema Vojske Srbije na vojnom aerodromu u Batajnici, da će Srbija nabaviti kineski protivvazduhoplovni sistem dugog dometa HQ-9, koji zapadni vojni analitičari ocenjuju kao pandan ruskom S-300, dok pojedine analize njegove sposobnosti porede i sa sistemom S-400.
29. 06. 2026. u 15:26 >> 15:52
KOJA JE TO ŽIVOTINjA USPELA DA PREPLIVA PIVSKO JEZERO? Snimljen poduhvat neustrašive lepotice (VIDEO)
U Parku prirode Piva zabeleženi su nesvakidašnji prizori – mrki medved koji dolazi na obalu jezera i srna koja pliva preko Pivskog jezera, što potvrđuje bogatstvo divljeg sveta ovog područja
30. 06. 2026. u 08:30
"DRAGO MI JE ŠTO JE IRAN ISPAO SA MUNDIJALA!" Američki sekretar Malin ne krije zadovoljstvo
Američki sekretar za unutrašnju bezbednost Markvejn Malin izjavio je da mu je drago što je reprezentacija Irana eliminisana sa Svetskog prvenstva u fudbalu i da je veoma sretan što su otišli.
30. 06. 2026. u 11:51
ŠTA ZNAČI "VODODERINA"? Burne reakcije posle "Slagalice" – malo ko je znao pravo značenje neobične reči (VIDEO)
MNOGI su ostali u nedoumici...
30. 06. 2026. u 13:45
NA ŠTA MIRKO KODIĆ TROŠI NACIONALNU PENZIJU? Evo koliko prima: "To nije neki ogroman iznos..."
GOVOREĆI o visini penzije istakao je da mu novac nije presudan, ali da mu pruža sigurnost u starijim godinama.
30. 06. 2026. u 11:50
AMERIKANCI BRUJE: Vučić najavio kupovinu HQ-9, Srbija bi mogla da ima najmoćniji PVO sistem u Evropi!
PREDSEDNIK Srbije Aleksandar Vučić izjavio je juče, tokom prikaza novih i modernizovanih sredstava i sistema Vojske Srbije na vojnom aerodromu u Batajnici, da će Srbija nabaviti kineski protivvazduhoplovni sistem dugog dometa HQ-9, koji zapadni vojni analitičari ocenjuju kao pandan ruskom S-300, dok pojedine analize njegove sposobnosti porede i sa sistemom S-400.
29. 06. 2026. u 15:26 >> 15:52
UDARNO: Zelenski tvrdi da je Lukašenko prihvatio ultimatum
KOMUNIKACIONA oprema za koju Ukrajina tvrdi da je pomagala u podršci ruskim napadima dronova sa teritorije Belorusije prestala je da radi, rekao je predsednik Ukrajine Vladimir Zelenski novinarima danas, nekoliko dana nakon što je izdao ultimatum beloruskom predsedniku Aleksandru Lukašenku.
24. 06. 2026. u 18:41
JEZIV SNIMAK IZ HRVATSKE, DEVOJKE VIKALE: "Ne u autobus, ne!"
DRUŠTVENIM mrežama kruži snimak koji prikazuje zabrinjavajuću vožnju vozača kamiona.
30. 06. 2026. u 11:05
Najnovije iz rubrike
TOK KOJI NAS POVEZUJE: Dunav kao zajedničko prirodno blago
DAN Dunava, koji se svake godine obeležava 29. juna, posvećen je očuvanju i održivom upravljanju jednim od najznačajnijih evropskih rečnih sistema. Ovaj datum ustanovila je Međunarodna komisija za zaštitu reke Dunav (ICPDR), kako bi se ukazalo na značaj očuvanja kvaliteta voda, biodiverziteta i odgovornog korišćenja vodnih resursa.
29. 06. 2026. u 14:12UN cilj 6, 9, 14, 15, 17
VIŠE OD MEDALJE: Olimpijski duh koji inspiriše generacije
MEĐUNARODNI olimpijski dan obeležava se 23. juna u znak sećanja na datum kada je 1894. godine u Parizu, na inicijativu francuskog pedagoga i vizionara Pjera de Kubertena, osnovan Međunarodni olimpijski komitet i doneta odluka o obnovi Olimpijskih igara. Ideja koja je tada nastala bila je mnogo više od sportskog takmičenja – predstavljala je veru da sport može da povezuje ljude, podstiče razvoj mladih i gradi društvo zasnovano na poštovanju, disciplini i zajedništvu.
23. 06. 2026. u 11:02UN cilj 3, 11, 12, 13
Komentari (0)