Filip Moris našao pravi ukus duvana

IAKO ovaj svetski duvanski gigant intenzivno radi na razvoju i komercijalizaciji alternativnih duvanskih proizvoda, filijala ove kompanije u Srbiji neće zanemariti svoj osnovni biznis - planira da zadrži svoju lidersku poziciju na tržištu konvencionlanih cigareta i visoki rang na listi najvećih izvoznika iz Srbije.

Ovo, za "Novosti", kaže Jelena Pavlović, generalna direktorka kompanije "Filip Moris" za jugoistočnu Evropu.

* Sa jedne strane govorimo o rastu proizvodnje i izvoza cigareta, a sa druge čitamo naslove: "Cigarete uskoro neće postojati", "Filip Moris najavljuje svet bez duvanskog dima", "Filip Moris diže ruke od cigareta"... Šta to, zapravo, znači, i da li će najveća duvanska kompanija na svetu i u Srbiji zaista odustati od svog vekovnog biznisa?

- To znači da se kompanija "Filip Moris" nalazi na pragu revolucije, jer smo osmislili jedan, po mnogo čemu, izuzetan proizvod. Potencijalno je manje štetan od cigareta, a baziran je na principu nesagorevajućeg duvana. Šta to znači? Duvanske patrone se uz pomoć jednog vrlo savremenog a krajnje jednostavnog uređaja nazvanog iQOS ("ajkos") zagrevaju a ne sagorevaju, i omogućavaju korisnicima isti nivo nikotina, ali - bez dima, pepela i neprijatnog mirisa. Naučno je dokazano i da nikotinska para, koju korisnici "ajkosa" udišu umesto duvanskog dima, sadrži i do 90 odsto manje štetnih i potencijalno štetnih supstanci u odnosu na dim koji nastaje pri sagorevanju cigarete. I jednog dana, u budućnosti, nadamo se da će svi odrasli pušači odlučiti ili da ostave pušenje, ili da počnu da koriste nesagorevajući duvan kao potencijalno manje štetnu alternativu. U skorijoj istoriji ovakvu revoluciju imali smo priliku da vidimo u mobilnoj telefoniji, kada su "pametni" telefoni zamenili celularne telefone, kao i u kompjuterskoj industriji, gde su takozvani mobilni uređaji, poput tableta i laptop kompjutera, skoro u potpunosti istisnuli desktop računare s tržišta. Duvanska industrija se sada nalazi na sličnoj prekretnici, a "Filip Moris", kao njen lider, nalazi se na prvoj liniji transformacije. To nikako ne znači da ćemo u ovom trenutku ili u skorijoj budućnosti prestati da proizvodimo cigarete, jer je ova transformacija, koja je već počela na dvadesetak tržišta širom sveta, dugotrajan proces. Danas u svetu ima oko 1,1 milijarda pušača, nemoguće je da se svi oni preko noći okrenu u pravcu potencijalno manje štetnih duvanskih proizvoda, potrebno je vreme da se to dogodi.

* A za to vreme, da li ćete se postepeno povlačiti iz bitke na tržištu tradicionalnih cigareta?

- Ne, naprotiv! Imamo dva paralelna cilja - da otvorimo novu kategoriju potencijalno manje štetnih proizvoda i da podstaknemo što veći broj odraslih pušača da pređu na "ajkos", ali i da ostanemo lider na tržištu tradicionalnih cigareta, sve dok ono postoji. U Srbiji smo već dugo na vodećoj poziciji, što konkretno znači da dve od pet popušenih cigareta proizvodi kompanija "Filip Moris". To je uspeh koji i te kako nameravamo da zadržimo.

* Dakle, fabrika u Nišu će nastaviti da proizvodi dosadašnje "Filip Morisove" brendove?

- Planovi s našom niškom fabrikom su veliki i ona stalno raste. Prošle, 2015. godine povećali smo proizvodnju za 60 odsto i proizveli rekordnih 19 milijardi cigareta, a već u oktobru ove godine uspeli smo da oborimo taj prošlogodišnji rekord. Godinu završavamo sa 20 odsto boljim rezultatom od prošlogodišnjeg, a za sledeću planiramo dalji rast.

* Otkud tolika potražnja za cigaretama iz niške fabrike, da li to znači da u Srbiji raste broj pušača?

- Rast proizvodnje usklađen je sa sve većim brojem naših izvoznih destinacija. Pre pet godina smo uglavnom proizvodili za srpsko tržište, a izvozili samo u Crnu Goru, BiH i Makedoniju. A onda smo počeli da usavršavamo fabriku u Nišu i pretvorili je u jedan od najuspešnijih centara proizvodnje u okviru "Filip Morisove" globalne mreže. Tada kreće naša izvozna ekspanzija. Danas četiri od pet cigareta proizvedenih u Nišu odlaze van granica Srbije, i to na više od 50 izvoznih destinacija. To nas je 2015. godine prvi put uvrstilo na listu top 10 izvoznika iz Srbije. Na kraju 2016. godine otišli smo korak dalje i ušli u top pet izvoznika.

* Šta vi lično smatrate najvećim uspehom kompanije u 2016. godini?

- Zahvaljujući znanju, stručnosti i izuzetnoj posvećenosti domaćeg tima, srpski ogranak kompanije "Filip Moris" u 2016. postao je centar operacija za šest tržišta regiona jugoistočne Evrope - Srbiju, Crnu Goru, Bosnu i Hercegovinu, Albaniju, Makedoniju i Kosovo. Drago mi je što sam deo tog tima i što su rezultati koje smo u prvoj zajedničkoj godini ostvarili u našem regionu pokazali da smo opravdali sva očekivanja.

POKRENI SE ZA POSAO

"FILIP Moris" je pre sedam godina uspostavio donatorski program "Pokreni se za posao" koji podržava preduzetništvo i samozapošljavanje u Srbiji. Kroz sedam realizovanih ciklusa pokrenuto je i potpomognuto 606 malih i mikro preduzeća, a u toku je konkurs za još 100 preduzetničkih ideja koje će uz pomoć ove kompanije i NVO "Eneka" imati priliku da se razviju. - Posebno sam ponosna na dve činjenice u vezi sa ovim programom. Prva - uspešnost programa je 100 odsto, što znači da svako pokrenuto preduzeće i danas posluje. Druga važna stvar koja čitavom programu daje pravi smisao je da je u tih 606 preduzeća zaposlenje našlo 2.000 ljudi. "Pokreni se za posao" je refleksija naše snažne potrebe da doprinesemo dobrobiti zajednice u kojoj živimo i radimo.