Medijska strategija: Država se sama oglašava

DRŽAVA je, sudeći po novoj Medijskoj strategiji razvoja do 2016, koju je usvojila Vlada Srbije, odlučila da pomogne medijima, posebno štampanim.

Kako se u Strategiji navodi, s obzirom na tešku ekonomsku situaciju, postojanje velikog broja glasila sa malim tiražom, kao i činjenicu da se u Srbiji ne proizvode štamparske mašine, papir, boje i filmovi, ”biće razmotrena mogućnost carinskih olakšica za uvoz te robe, kao i značajnog smanjivanja PDV na prodaju štampane i servisa vesti novinskih agencija, kao i mogućnost uvođenja mere pozitivne diskriminacije u korist štampanih glasila”.

Državni organi moraće ubuduće oglasni prostor da kupuju direktno od javnih glasila, bez posrednika.

- Republika i lokalne samouprave, kao oglašivači, ubuduće će na transparentan i nediskriminatoran način, raspodeljivati oglase (javni pozivi, konkursi, oglasi javnih preduzeća). Jednako će tretirati medije u privatnom, delimičnom i potpunom vlasništvu države. Oglašavanje države, njenih institucija i organa biće efikasno uređeno pravilima učestvovanja na javnim konkursima, kojima će se sprečiti koncentracija oglasnih budžeta, odnosno njihova monopolizacija od strane pojedinih medija ili agencija za oglašavanje - piše u Strategiji.

Zakonom će se onemogućiti istovremeno vlasništvo nad štampanim glasilom i distributivnom i prodajnom mrežom. Država će stimulisati i zapošljavanje u medijskom sektoru oslobađanjem poslodavaca od dela poreza i doprinosa na novozaposlene i poreza na autorske honorare.

Najvažniji elementi Medijske strategije, ipak, jesu povlačenje države iz vlašništva u medijima, formiranje šest regionalnih javnih TV servisa i činjenica da su nacionalni saveti zadržali pravo da osnivaju medije na jezicima nacionalnih manjina.

Država može da bude osnivač javnog glasila na srpskom jeziku za potrebe stanovništva KiM. Srbija zadržava osnivačka prava nad JP ”Panorama” u okviru kojeg izlazi nedeljnik ”Jedinstvo”.

Evropska komisija je pozitivno ocenila Medijsku strategiju i poručila da će pažljivo pratiti njeno sprovođenje. Kako je navedeno u saopštenju iz kabineta evropskog komesara za proširenje Štefana Filea, ”strategija postavlja dobru polaznu osnovu za rešavanje brojnih nedostataka u medijskom sektoru.”