Reklame **sakrile** grad

NA putu od posla do kuće Beograđanima je gotovo nemoguće da ne primete bar deset reklama, koje mame sa ogromnih bilborda načičkanih duž svih prometnih ulica. Pored svakog od tih reklamnih panoa dnevno prođe 60.000, a mesečno skoro dva miliona ljudi. Najveći **provajderi** zato se **grabe** za svaki slobodan metar prostora u prestonici, pogodnog za postavljanje reklama. Tako se, od ukupno 3.027 bilborda u Srbiji, čak 1.818 nalazi u glavnom gradu.
Desetak **najjačih** marketinških firmi ima ugovore sa Skupštinom grada o rasporedu i cenama zakupa, ali nadležni još nisu osmislili konačan projekat rasporeda panoa u metropoli. Ova preduzeća Gradu mesečno plaćaju u proseku 50, ili od 25 do 100 evra u zavisnosti od toga da li su osvetljeni ili ne. Provajderi za zakup uzimaju višestruko - oko 450 evra po bilbordu.
Duž glavnih saobraćajnih štrafti, kao što su bulevari Lenjina i Vojvode Mišića, deo oko železničke stanice i Ustanička ulica, bilbordi različitih firmi tiskaju se jedan do drugog, tako da neki i ne služe svojoj svrsi - ostaju neprimećeni!
- Ovaj vid oglašavanja je najprimećeniji, a i nije tako skup u odnosu na televizijsku i novinsku reklamu. Možete da promenite program, preskočite stranicu u novinama, ali ne i da četiri nedelje okrećete glavu od bilborda, kako biste izbegli reklamu - tvrdi Goran Cvetković, direktor **Europlakata**. - Najčešći klijenti su nam strane firme, jer oni znaju koliko je marketing bitan. Da bi kampanja bila zapažena, potrebno je da reklame stoje četiri nedelje na najmanje 20 ili 30 lokacija.
Klijenti koji u agencije dolaze sa željom da se reklamiraju imaju najneverovatnije zahteve. Neki su zbog cene tražili da zakupe samo četvrtinu bilborda. Najčešći prohtevi tiču se lokacije - da se reklame nalaze isključivo u centru grada ili da se bilbord, specijalno za njih, montira na određenu lokaciju. Najuporniji su zahtevali, čak nudili i više novca, da se njihove reklame vide na ulicama koje vode do kuće direktora njihove firme.

ANA DENIĆ
NAJBOLJI dokaz koliko reklama znači, je bilbord od pre tri godine, sa slikom devojke i natpisom **Ko je Ana Denić?** Posle četiri nedelje, istraživanje je pokazalo da su mnogi Beograđani rekli da poznaju ili da su čuli za Anu Denić. Famozna devojka bila je samo marketinški trik, kako bi dokazala koliko su bilbordi bitan medij.

PROSIDBA
NE praktikujemo privatna oglašavanja, mada smo jednom popustili. Na bilbordu kod Centra **Sava** bilo je napisano **Iva, udaj se za mene!**. Plakat je izazvao veliku pažnju, ali mislim da treba da se bavimo samo javnim reklamiranjem - objašnjava Goran Cvetković. - LJudi često dolaze i hoće da čestitaju rođendane ili pozovu goste na svadbu. Odbili smo i kampanju jedne firme, jer je bila vulgarna i uvredljiva za žene.