У 2023. БУДИМО БОЉА ВЕРЗИЈА САМИХ СЕБЕ: Александар Јаковљевић, генерални директор Компаније „Филип Морис“ за југоисточну Европу, о плановима

ПОСТОЈИ пет кључних правила које један производ мора испоштовати да би био прихваћен на тржишту: да потрошачи разумеју његову сврху, да задовољава њихове потребе, да буде поуздан, да цена одговара вредности коју производ има за корисника и да лепо изгледа. Наш IQOS је „штриклирао пет од пет“.

Фото: Промо

Ово за „Новости“ поручује Александар Јаковљевић, генерални директор компаније „Филип Морис“ за југоисточну Европу, образлажући зашто све већи број пушача бира овај производ који загрева дуван као замену за цигарете. Уз све ово, IQOS има још један квалитет – када се пре пет година појавио у Србији, био је први и једини представник до тада непознатог концепта смањења штетности од пушења и тако отворио врата многим алтернативама које долазе и долазиће на наше тржиште, каже директор компаније која је управо лансирала нове алтернативне производе и тако ушла и на терен електронских цигарета.

* Да ли ће нови производ потиснути IQOS?

- IQOS је захваљујући иновативној технологији многим пушачима отворио очи да постоји боља замена за цигарете. Захваљујући снази бренда, остварио је емоционалну повезаност са својим корисницима, захваљујући заснованости на дугогодишњем развоју и истраживањима задобио поверење великог дела јавности, али и научне заједнице. Због свега тога верујем да ће IQOS још дуго остати на позицији апсолутног лидера у области алтернатива за цигарете. Али укуси се разликују и има оних пушача који још увек траже замену која ће бити довољан разлог да оставе цигарете. Неки од њих ће бирати IQOS који загрева, а не сагорева дуван, неки ће користити IQOS VEEV или Veeba е-цигарете које загревају течност са никотином. За који год производ да се одлуче, ми смо свој циљ испунили - и једни и други ће избећи дувански дим, као главни фактор ризика.

* У чему је разлика између ова два производа?

- IQOS VEEV, који се већ налази на домаћем тржишту резултат је дугогодишњих научних истраживања и развоја. Он загрева течност која садржи никотин, а картриџи са течношћу се могу докупљивати и мењати. Основна разлика Veeba-е у односу на VEEV је та што је ова е-цигарета једнократна и траје док се течност са никотином не потроши.

* У области е-цигарета постоји доста контроверзи и несагласности које се најбоље очитавају у медијским написима – од тога да се преласком на њих смањује изложеност токсинима, до тога да изазивају тровање. Којој од ових тврдњи поверовати и на основу чега се определити да ли су електронске добра или лоша замена за класичне цигарете?

- Електронске цигарете које се заснивају на науци, најновијим технологијама и контроли квалитета које примењују компаније као што је „Филип Морис“ разлог су због ког тврдимо да су оне, заједно са осталим несагоревајућим производима, далеко боља алтернатива од цигарета. Нажалост, овде се дешава исто што и у многим другим индустријама - не поштују сви произвођачи етичке норме и неопходне стандарде квалитета, па је зато и могуће да неко лансира производ који због контраефеката које изазива квари репутацију читаве категорије.

Јасна, строга и доследно примењивана регулатива у овој области је начин да се на тржишту обезбеди квалитет захваљујући ком ће пунолетни пушачи који пређу на њих направити добар избор за своје здравље, а истовремено спречити нежељене ефекте до којих могу довести лоши производи неодговорних произвођача. Не смеју се због тих неодговорних произвођача игнорисати предности које овај производ, када је регулисан и контролисан, може имати за пунолетне пушаче.

Овом логиком се водила Канцеларија за унапређење здравља Владе Велике Британије када је наручила независну студију о овом производу и добила следећи закључак: „Пушачи који би прешли са класичних на е-цигарете били би значајно мање изложени токсичним супстанцама које изазивају плућне и кардиоваскуларне болести“. На основу оваквих студија, Велика Британија је усвојила Смернице за смањење штетности од пушења, по којима се тврдокорним пушачима препоручују електронске цигарете као начин да оставе цигарете. Тај потенцијал који има овај производ је мотив због ког ми у Србији лансирамо ова два уређаја из категорије електронских цигарета.

* Да ли постоји могућност да ваша фабрика у Нишу почне да производи неки од алтернативних производа?

- Предстојећа, 2023. година за нас је година јубилеја - 20 година откад је „Филип Морис“ приватизовао „Дуванску индустрију Ниш“. У том периоду наша фабрика се развијала, модернизовала, привлачила у Србију све већу производњу за страна тржишта и корак по корак позиционирала се веома високо на лествици у систему ове мултинационалне компаније. Са друге стране, „Филип Морис“ овај вид инвестиција у бездимне производе планира у земљама које су препознале и подржале концепт смањења штетности од пушења у свом законодавству. Имајући у виду нашу досадашњу сарадњу са државом, чињеницу да су наша залагања на пољу науке, иновативност и подршке иновацијама препознати од стране државе, вреди се заједничким снагама борити за прилику да у Србији почнемо да правимо производе који представљају будућност дуванске индустрије.

* Шта је ваша порука за одлазећу 2022. годину?

- Ове године смо на Мундијалу који је прешао пут од „најконтроверзнијег“ до најбољег у историји, видели како су „најважнија споредна ствар на свету“, фудбал, па и цео турнир, постали боља верзија себе. Клима-уређаји су хладили отворене стадионе, лопте су имале детекторе који су у реалном времену слали информације у ВАР собе, апликација је на лицу места анализирала ситуацију на терену у коју сте усмерили телефон... Можда су неке од ових иновација мало промениле ритуал гледања фудбала, можда одложиле радовање голу док лопта „искомуницира“ са судијама, али ускоро ћемо се навићи и схватити да су оне уклониле многе недоумице, повећале ужитак и свеукупно биле промене у добром смеру. Живимо у времену када је све могуће и када је врло јасно да је највећа победа – превазићи самог себе. Уз традиционалне жеље за добро здравље, успех и срећу, желим нам свима да у 2023. години будемо много боља верзија самих себе из 2022. године – наглашава Јаковљевић.

ПОТРЕБНЕ ХИТНЕ ИЗМЕНЕ ЗАКОНА

* Додатни проблем је што у Србији све већи број малолетника „вејпује“. Може ли се тој „пошасти“ стати на пут?

- Став наше, а мислим и других одговорних компанија које продају ове производе је јасан - електронске цигарете или популарни „вејп“ никада не сме бити доступан малолетницима. А тренутно јесте. Истраживање удружења „Родитељ“ показало је да 83 одсто малолетника који су куповали вејп трговци никада нису питали за године. Истина, продавци, по актуелној законској регулативи, и нису у обавези да то раде. Наш ланац продаје и наши партнери су прошли обуке, добили смернице и свакако се држе правила да нико млађи од 18 година не може купити електронске цигарете, али док правило не постане законска обавеза, нисам сигуран да можемо очекивати успоравање овог негативног тренда. Дакле неопходне су хитне измене закона о дувану, како би се „озваничила“ ова забрана. Додатно, изменама овог Закона требало би прецизирати тачну дефиницију производа, увести обавезну регистрацију производно-прометног ланца и течности за е-цигарете, прописати максималну количину никотина, максималну запремину картриџа. Без ових оквира ми као произвођачи не можемо имати јасна правила игре, а пунолетни пушачи сигурност да бирају бољи производ од цигарета.

Пратите нас и путем иОС и андроид апликације