Dame sa bilborda opasne po vozače

MALO je onih vozača, naročito muškog pola, kojima će promaći reklama za donji veš istaknuta na bilbordu pored puta. Sa reklamnog panoa "vreba" devojka oskudno pokrivena čipkastim brushalterom i gaćicama. Modeli, muški, ženski, u donjem vešu, kupaćim kostimima, ali i sve ostale šokantne raklame koje po pravilu imaju za cilj privlačenje pažnje, po podacima Komiteta za bezbednost u saobraćaju dovode do svake četvrte saobraćajne nezgode! Zato su u nekim državama slike provokativnog sadržaja strogo zabranjene. Ali ne i u Srbiji!

O uticaju provokativnog reklamnog sadržaja na vozače, Damir Okanović iz Komiteta za bezbednost u saobraćaju kaže da svako skretanje pažnje vozača sa saobraćajne situacije, bilo da koristi mobilni telefon ili se šminka, ili gleda u reklamu, može imati katastrofalne posledice.

- Osim sadržaja, i svetlosni efekti reklame mogu loše da utiču na vozače - objašnjava Okanović. - Recimo, rotirajući ili zebra-bilbordi na Gazeli, smetaju učesnicima u saobraćaju jer prilikom promene slika zaslepljuju vozače. Naročito je problem sa belom ili drugim svetlim bojama na reklami.

Ipak, Okanović ističe da su mnogo veći problem od bilborda svetleće reklame za apoteke - zeleni krst.

- Naročito prave problem kada su objekti u blizini neke raskrsnice, pa vozači često od zelenog svetla na reklami previde da im je na semaforu slobodan prolaz - objašnjava Okanović. - Zbog ovog problema imali smo 40 žalbi građana, a ne prođe deset dana da nam se ne javi neko nov.

U preduzeću "Alma kvatro" koje se bavi iznajmljivanjem prostora za reklame kažu da se sadržajem reklamnih poruka na bilbordu bave klijenti i kreativne agencije, dok oni samo iznajmljuju reklamni prostor.

- Obaveza je kako oglašivača tako i medija da vode računa o tome da idejna rešenja budu u svemu u skladu sa Zakonom o oglašavanju koji je stupio na snagu maja protekle godine - dodaju u ovom preduzeću.

Sa portala "Bilbordi Srbije" objašnjavaju da, ako su bilbord konstrukcije po gradovima, onda su za njih nadležne direkcije za planiranje i izgradnju kao nadležna javna preduzeća, koja se bave legalizacijom reklamnih površina i odredbama naplate takse na pomenute reklamne oznake.

- Za reklamne oznake na saobraćajnicama nadležno je JP "Putevi Srbije" - kažu u ovoj firmi. - Sadržaj reklame određuje pravni subjekt koji se nalazi na rešenju, a da li je oglasna poruka u skladu sa zakonom o oglašavanju određuju inspekcijske službe tržišne inspekcije koje ispituju da li je poruka u skladu sa zakonom. Ne postoji sadržaj za koji je definisano da odvlači pažnju vozača jer je i ciljni zadatak reklame na spoljnim reklamnim oznakama da odvuče pažnju - samo tada reklama ima efekta. E sad, da li je taj sadržaj prikladan, kulturan i u skladu sa etičkim normama, to odlučuju nadležne inspekcijske službe ili sudovi kojima te službe procesuiraju predmete.

ZAKONI I ODLUKE

U gradskoj Direkciji za puteve kažu da se Odlukom o oglašavanju na teritoriji Beograda uređuju uslovi i način postavljanja sredstava za oglašavanje i drugi vidovi oglašavanja na otvorenim površinama, dok se Zakonom o oglašavanju uređuje sadržina oglasne poruke, opšta pravila oglašavanja, posebna pravila i ograničenja, direktno oglašavanje, sponzorstvo, pravna zaštita i nadzor. Nadzor nad primenom Zakona o oglašavanju je u nadležnosti ministarstva zaduženog za poslove trgovine.