Javnost voli šarm

BEOGRAD - Iako u redovima sve popularnije PR profesije ima pripadnika oba pola, utisak je da u njoj preovladavaju žene. Ili, možda, menadžerke samo više privlače pažnju. Ako ih je više, odgovor bi se, verovatno, mogao potražiti u izraženijoj ženskoj komunikativnosti, ali i mnogim PR, regrutovanim iz novinarstva, profesije u kojoj su muškarci sve malobrojniji.
- Istraživanja pokazuju da se veliki broj žena bavi ovim poslom - kaže Snežana Simin, osnivač Profešn Grup i samostalni menadžer konsultant.
Mislim da je jedan od razloga taj što je ovaj posao specifična vrsta uslužnog menadžmenta i podrazumeva spremnost da delujete iz drugog plana, da budete u funkciji nekog drugog. Izgleda da je to ženskoj prirodi imanentnije, bez obzira o kom kulturnom obrascu govorimo.
Razlog zbog čega se žena više bave PR menadžmentom za mr Milicu Slijepčević, specijalistu menadžera za odnose s javnošću u Kompaniji "Dunav osiguranje", sličan je onom "zbog koga se muškarci više bave građevinskim poslovima, nego žene".
- I jedni i drugi imaju sklonost ka stvaranju i kreiranju, ali su im fizičke predispozicije različite. Tamo gde je snaga, nalaze se muškarci, a tamo gde je šarm, mesto je rezervisano za žene. Pri tome ne želim da potcenim niti muški šarm, niti žensku snagu - kaže ona.
Mada je Srbija jedna od poslednjih zemalja u regionu koja je prepoznala značaj i ulogu PR, istovremeno je, ukazuje Slijepčević, i jedna od zemalja koja se najbrže razvija baš u tom segmentu. Ona podseća da su na veliko interesovanje mladih za ovu profesiju reagovale mnogobrojne privatne škole, ali i Beogradski univerzitet, pa je Fakultet organizacionih nauka uveo predmet "odnosi s javnošću" na osnovnim i poslediplomskim studijama.
Iako je posao PR menadžera organizovanje komunikacije nekog sistema sa okruženjem, uz dobro osmišljenu strategiju, pri čemu su mediji i neophodni i neizbežni, Snežana Simin ističe da za pravog profesionalca interes javnosti mora biti važan koliko i interes klijenta. Da bi "našminkanih" informacija bilo što manje, potrebno je, smatra ona, podizanje nivoa profesije PR, ali i reagovanje novinara i urednika, jer pravi profesionalni odnosi između njih podrazumevaju saradnju, razumevanje oba posla, poštovanje interesa javnosti i njihovo međusobno poštovanje.
I za Boru Miljanovića nekada novinara, sada direktora agencije Mekken Erikson Pabliok rilejšn, posao PR je građenje poverenja zasnovanog na istini i saradnji sa novinarima, i obezbeđivanje protoka informacija. PR za novinare ne sme biti "brana", smatra ovaj magistar komunikacija, već im omogućiti prave i potrebne informacije.
- Ako PR slaže, vrlo brzo se raskrinka. Zato, sve je manje kvazi PR. Naime, i u medijima se menja situacija, novinari sve profesionalnije obavljaju svoj posao, a samim tim i PR menadžeri moraju profesionalno da rade - kaže Miljanović.
Velikom broju novinara zanimanje PR postalo je, smatraju sagovornici, izazovnije ne samo zbog prividne sličnosti, već, zbog novca. Za razliku od sveta, ovaj posao je kod nas bolje plaćen od novinarskog.
- Na Zapadu to nije pravilo, jer su i ljudi u medijima dobro plaćeni. Činjenica je da postoji određeni broj novinara koji su uspeli u vodama PR. To su po pravilu ljudi sa izuzetnim obrazovanjem i menadžerskim sposobnostima, koje su tek u oblasti PR došle do izražaja - kaže Snežana Simin.

DVA UGLA
MILICA Slijepčević smatra predrasudom da PR manipuliše medijima, jer je saradnja sa njima na partnerskoj osnovi i bazirana na tačnoj informaciji.
- Samo što ta informacija ima dva ugla posmatranja. Iz ugla novinara, nije dovoljno da je vest, već se traži afera, nešto što povećava tiraž. Naš ugao je drugačiji, posmatranje u pozitivnom svetlu. PR je realna potreba društva u celini, velikih firmi koje ne traže senzacije, već se trude da ih ne bude i čine sve da svoj posao i pozitivni imidž zaštite postavljajući pravila ponašanja, koja će negativne događaje svesti na minimum. Probajte da napravite novine koje će pisati isključivo pozitivno i probajte da angažujete PR stručnjaka koji će se baviti senzacijama i pričati negativno?!

VEŠTINA
ODLUKA dobrog PR nije samo svestranost, pismenost, široko obrazovanje, poznavanje rada medija - već i menadžerska veština, smatra Snežana Simin. Ona ističe da u zemljama razvijenih privreda postoje specijalizovani PR menadžeri: za zdravstvo, IT tehnologiju, robu široke potrošnje, finansije i bankarstvo... Kod nas je taj proces tek započeo, pa je potrebno vreme da se razvija tražnja za specijalizovanim PR menadžerima.