Za lojalnost super plata

BEOGRAD - Postalo je gotovo nemoguće doći do bilo koje informacije, a da se pred onoga ko je traži ne "ispreči" menadžer za odnose s javnošću, famozni PR. Poplava kadrova zaduženih za pablik rilejšn, započela je pre nekoliko godina, još traje, i trajaće, s obzirom da se ova delatnost svrstava u "posao budućnosti".
Nagla ekspanzija ovog zanimanja u Srbiji privukla je u svoje redove i veliki broj priučenih PR menadžera kojima je dobar izgled bio glavni atribut. Iako je sve više kurseva, raznih "škola", i privatnih fakulteta koji se bave obukom za PR, to, smatraju ljudi iz ove branše, ne garantuje kvalitet. Jer zahvaljujući tome što je reč o pomodnom, dobro plaćenom zanimanju, kojim se bave i oni bez ikakvih kvalifikacija, kao i nedovoljnoj informisanosti našeg društva, o ovoj profesiji se još, najčešće, razmišlja kao o prodavcima magle.
- Pojavom multinacionalnih kompanija i započinjanjem procesa privatizacije, usluge komunikacijskog menadžmenta postaju izuzetno tražena i kurentna roba. Na taj način došlo je i do afirmacije ove profesije - kaže Andrea Brbaklić, predsednica Upravnog odbora Društva Srbije za odnose s javnošću. - PR je i u svetu relativno mlada profesija, a posebno kod nas. Kvantitet vremenom stvara kvalitet i jasnu diferencijaciju profesionalca u struci, u odnosu na one koji to nisu. U sferi odnosa s javnošću već danas je mnogo više kvalitetnih menadžera, nego pre nekoliko godina. Polako se kristališu standardi profesije.
Kao i profesija, tako je i Društvo Srbije za odnose s javnošću "mlado", osnovano je 2004. godine. Okuplja 220 članova, i ima oko 700 registrovanih pojedinaca koji se bave PR poslovima. Interesovanje je i dalje veliko, a o tome rečito govori podatak da svakog meseca prijavu za članstvo Društvu podnose 10-20 novih. Da bi bili primljeni, kaže Brbaklić, potrebno je da imaju dve godine radnog iskustva u PR poslovima i adekvatno, fakultetsko obrazovanje.
- Posao PR je da štiti interes klijenta, ali ne da se, pri tom, služi i zavaravanjem javnosti. To je jedno od osnovnih pravila ponašanja. Za obavljanje ovog posla veoma je važno poznavanje prirode industrije ili struke koju zastupamo, neophodna je, dakle, multidisciplinarnost, i zato su kvalitetni PR menadžeri malobrojni - precizira sagovornica.
Prema njenim rečima Društvo planira da se aktivnije pozabavi boljim pozicioniranjem PR profesije, obrazovanjem kadrova, pa i izdavanjem licenci. Ključne reči za ovu profesiju su: etika i poverenje.
- U svakodnevnom radu mediji i PR službe upućeni su jedni na druge, a novinari se često žale da su ljudi zaduženi za odnose s javnošću, zapravo, nepremostiva prepreka na putu do sagovornika. Ima i takvih slučajeva - slaže se Brbaklićeva, i zato posebno ističe da je u odnosu između medija i službi PR neophodno međusobno poverenje. Funkcija PR je, podseća, da obezbedi novinaru sagovornika u što kraćem roku, i da se odgovori na njegovo svako pitanje.

"NEPRIJATELjI"
- PR je prirodni neprijatelj novinarske profesije, mada su ovi stručnjaci najčešće naše bivše kolege. Jer, mnogobrojni odgovorni, umesto da lično odgovaraju na pitanja, novinare upućuju na razne agencije, koje rade za njih i koje će im "sve odgovoriti". Ali, ne treba zaboraviti da su novinari "oči i uši" javnosti, a PR prevashodno propagandisti - smatra Nino Brajović, predsednik UNS.
Nepomirljivost ovih dveju profesija, koje se često izjednačavaju, mnogi, između ostalog, argumentuju upravo činjenicom da je zadatak PR službi da grade pozitivan "imidž" svojih klijenata, a novinara da objektivno informišu, kritički se osvrćući na društvene pojave.

KONTINUITET
ANDREA Brbaklić smatra da su poslovi PR vrlo važni za rad ministarstava i drugih državnih institucija.
- Važno je da se državne institucije "otvaraju" prema javnosti, i omoguće dvosmeran tok informacija. Najbolje i najefikasnije bilo bi kada se ljudi zaduženi za odnose s javnošću ne bi menjali kad i ministri, već imali kontinuitet u svom poslu - kaže ona.